Lovable kocht lovable.com van een ondergoedmerk. Dezelfde week stapte de eigenaar in als investeerder

Om half een ’s middags zette Lovable een filmpje op X met vier woorden eronder: lovable.dev wordt lovable.com. Binnen drie uur stond de teller op bijna 290.000 weergaven en ging het in de reacties nergens meer over domeinen. Iedereen wilde weten waar je nu je Lovable-onderbroek moest kopen.

Lovable speelde mee. Een uur later kwam de tweede post: speciale editie loungewear komt eraan, met het woord “underwear” doorgestreept. Leuk gedaan.

Alleen is de ondergoedwinkel geen grap, en de manier waarop dat domein van eigenaar wisselde is een beter verhaal dan de onderbroeken.

Het merk achter lovable.com bestaat al sinds 1962

Tot eind juni stond op lovable.com een webshop met de titel “LOVABLE | Underwear for men and women”. Dat is Lovable Italy S.r.l., gevestigd aan de Via Boschetti in Grassobbio bij Bergamo. Het merk komt uit 1962, de winkel draait nog gewoon op lovable.it.

Het domein zelf is geregistreerd op 31 december 1997, ruim voor het bedrijf dat het nu overneemt. Lovable begon in 2023 en heette toen nog GPT Engineer.

De WHOIS-gegevens van lovable.com zijn bijgewerkt op 10 augustus 2026, toen het domein naar Cloudflare verhuisde. Het Internet Archive legde de lingerieshop voor het laatst vast op 28 juni; op 12 augustus stond er een redirect.

Onthoud die datum even.

Op 12 augustus stapte Regent in de Series C

Op precies die 12e augustus kondigde Lovable een Series C aan: 400 miljoen dollar bij een waardering van 13,3 miljard. Geleid door Menlo Ventures, mede-geleid door het Scaleup Europe Fund van EQT.

In diezelfde aankondiging staat, tussen de nieuwe investeerders, één naam uit de Verenigde Staten: Regent.

Regent L.P. is een investeringsmaatschappij uit Beverly Hills met 56 merken in portefeuille. Op hun eigen portfoliopagina staat op nummer 22, onder Consumer, precies één woord: Lovable. Naast Wonderbra, Playtex, Maidenform, La Senza, Abanderado, Nur Die en DIM.

Regent kocht die hele lingerietak in 2022 van HanesBrands. Voor één euro, symbolisch, plus de schulden. Sindsdien is het Italiaanse Lovable van hen.

Dus: de eigenaar van het domein werd in dezelfde week investeerder in het bedrijf dat het domein wilde hebben.

Drie feiten staan vast, de prijs niet

Nu even streng zijn, want dit is precies het soort verband waar je te hard van kunt gaan rijden.

Bewezen, na te meten:

• Regent bezit het Lovable-lingeriemerk. Staat op hun eigen site.
• Regent is investeerder in Lovable’s Series C. Staat in Lovable’s eigen blogpost.
• Het domein wisselde tussen 10 en 12 augustus van eigenaar, de Series C werd op 12 augustus aangekondigd.

Niet bewezen:

• Dat het domein onderdeel van de investeringsdeal was. Geen van beide partijen noemt lovable.com in de aankondiging. Geen woord.
• De prijs. Die staat nergens. Niet bij DNJournal, niet bij NameBio, nergens in een persbericht. Iedereen die je vandaag een bedrag noemt, gokt.

En het eerlijke tegenargument tegen mijn eigen redenering: Regent heeft 56 merken en doet ook tech en media. Dat een investeringsteam in Beverly Hills instapt bij een Zweedse AI-startup zegt op zichzelf niet dat de mensen van de Italiaanse beha-divisie aan tafel zaten. Grote holdings doen nu eenmaal veel dingen tegelijk. Drie dagen is kort, maar toeval bestaat.

Wat overblijft is dit: van alle partijen ter wereld die dat domein hadden kunnen verkopen, was het net degene die diezelfde week een cheque uitschreef. Dat mag je opvallend noemen.

Nog een detail voor de volledigheid: Regent bezit ook TechCrunch. Dat medium schreef over de Series C en zette er netjes onder dat een van de investeerders hun eigen eigenaar is. Zo hoort het, en het is het vermelden waard omdat de meeste lezers dat verband niet zien.

Waarom stuurt lovable.com nog steeds naar lovable.dev?

De aankondiging en de techniek zijn het nog oneens.

Ik heb het vanmiddag nagemeten. Vraag lovable.com op en je krijgt een HTTP 301 met location: https://lovable.dev/. Dus niet .dev naar .com, maar precies andersom. In een echte browser eindig je op lovable.dev, en de Cloudflare-controlepagina onderweg zet er in koeienletters “lovable.dev” boven.

Dat geldt voor het hele huis. Lovable heeft minstens tien domeinen op hetzelfde Cloudflare-account staan, herkenbaar aan hetzelfde paar nameservers, ivan en rafe:

Geen enkel domein wijst naar lovable.com. De mail ook niet: lovable.dev heeft een complete Google Workspace-configuratie, lovable.com heeft geen enkel MX-record. En lovable.dev draait 35 subdomeinen, waaronder api, auth, docs en status. Op lovable.com bestaat alleen www.

Aankondigen voordat je verhuist is verdedigbaar, maar niet gratis

Eerlijk is eerlijk: dit is de goede volgorde. Je koopt het domein, je regelt de aankondiging, en pas daarna zet je de redirect om. Andersom beginnen betekent dat je verkeer verplaatst voordat je klaar bent.

Maar het kost wel iets, en dat verdwijnt in het gejuich over de onderbroeken. Elke dag dat lovable.com naar lovable.dev stuurt terwijl de wereld hoort dat het andersom is, linkt iemand naar de verkeerde kant. Journalisten linken naar lovable.com omdat de tweet dat zei. Die links landen op een 301. Dat werkt, maar de eerste weken na een aankondiging zijn juist de weken waarin de meeste verse links binnenkomen.

De verborgen prijs van .dev inruilen voor .com

Er zit een technisch detail aan deze verhuizing dat vrijwel niemand zal noemen.

Het hele .dev-topleveldomein staat in de HSTS-preloadlijst van Chrome. Elke browser weigert bij voorbaat om een .dev-adres over onversleuteld HTTP te laden. Die garantie krijg je gratis bij het TLD, zonder er iets voor te doen.

.com heeft dat niet. Ik heb het gecheckt bij hstspreload.org: lovable.dev staat er als “preloaded” in via het TLD, lovable.com heeft de status “unknown”. Lovable moet dat dus zelf aanvragen en onderhouden, anders levert de verhuizing een stukje veiligheid in dat ze eerst cadeau kregen.

Voor een bedrijf dat honderdduizenden mensen laat inloggen om apps te bouwen is dat geen detail dat je vergeet. Het is wel een detail dat je makkelijk te laat regelt.

4.248 preview-omgevingen met de naam van de engineer erin

Nog iets wat je bij elk bedrijf gratis kunt nakijken, en wat bij Lovable veel oplevert.

Certificaatautoriteiten loggen elk uitgegeven TLS-certificaat in een openbaar register. Voor lovable.dev leverde dat 4.293 unieke hostnames op. Daarvan zijn er 4.248 preview-omgevingen van pull requests, met een naam in de vorm pr-20744-richcahill.beta.lovable.dev. Het PR-nummer en de GitHub-gebruikersnaam staan er dus gewoon in.

Tel je de unieke namen, dan kom je op 131 verschillende engineers. De actiefste heeft er 470 op zijn naam staan. Je kunt uitrekenen wie er begon, wie er wegging en hoe hard het team groeide, zonder ook maar één keer in te loggen.

Dat is geen datalek. Het is de bedoelde werking van certificate transparency. Maar het is wel meer dan de meeste bedrijven denken dat ze weggeven. Draai je zelf preview-omgevingen per pull request: gebruik een wildcard-certificaat, dan verdwijnt de individuele naam uit de logs.

In dezelfde categorie: in de DNS van lovable.dev staat nog altijd firebase=gpt-engineer-390607. De oude bedrijfsnaam, netjes bewaard in een TXT-record. Je kunt je merk omdopen en een .com uit 1997 kopen, en dan blijft je eerste naam alsnog in je nameserver staan.

Laat je links voorlopig op lovable.dev staan

Als jij projecten hebt draaien die naar Lovable verwijzen, in documentatie, in je footer, in een blogpost of in een affiliate-link: laat ze op lovable.dev staan. Dat is op dit moment het adres dat echt antwoordt. Zet je ze nu om naar lovable.com, dan stuur je je lezers door een extra redirect naar precies dezelfde plek.

Kost je twee minuten: zoek in je eigen site op “lovable.com” en kijk of je ergens vooruit bent gelopen op nieuws dat technisch nog niet waar is.

De dag dat lovable.com een 200 teruggeeft

De verhuizing is pas echt begonnen op de dag dat lovable.com een 200 teruggeeft in plaats van een 301, en lovable.dev de kant op stuurt waar de tweet het over had. Daarna wordt de tweede vraag interessanter: verhuizen die 35 subdomeinen mee, en wat gebeurt er met de apps die gebruikers op lovable.app hebben gepubliceerd. Dat zijn de adressen waar het verkeer van klanten van klanten binnenkomt.

En als er ooit een bedrag opduikt voor lovable.com, dan is de vraag niet hoe hoog het is. Dan is de vraag of er überhaupt geld aan te pas kwam, of dat een investeerder gewoon iets uit de eigen kast heeft gepakt.

De DNS-, WHOIS-, redirect- en certificaatcontroles hierboven heb ik zelf gedraaid op 27 augustus 2026. Meet ze na, ze zijn allemaal met curl en dig te herhalen. Verder gebruikt: de aankondiging van @Lovable, Lovable’s eigen Series C-post, de portfoliopagina van Regent, het Internet Archive, de WHOIS van lovable.it en crt.sh.